Khi Tết được định nghĩa lại bằng những phút giây bên nhau

Giữa nhịp sống ngày càng gấp gáp, Tết - vốn được xem là khoảng thời gian dành cho sum họp - đang được nhìn nhận theo những cách khác đi, đặc biệt trong nhóm người trẻ. Thay vì những mong cầu lớn lao hay kế hoạch cầu kỳ, nhiều người lựa chọn trân quý những khoảnh khắc giản dị, nơi gia đình hiện diện trọn vẹn bên nhau. Xu hướng này được phản ánh khá rõ trong một số hoạt động truyền thông dịp Tết 2026, trong đó có chiến dịch với thông điệp “Cầu Gì Hơn Phút Giây Này Bên Nhau” do Nestlé Việt Nam triển khai.

Sau hơn một tháng thực hiện, chiến dịch thu hút sự tham gia của khoảng 350.000 người trên các nền tảng số, xoay quanh câu chuyện về những khoảnh khắc Tết đời thường. Thay vì kể Tết bằng những hình ảnh lễ nghi hay ước vọng xa xôi, thông điệp được đặt trọng tâm vào hiện tại -nơi Tết được tạo nên từ những phút giây đang diễn ra.

Một trong những điểm nhấn của chiến dịch là ý tưởng “Lịch Tết Hôm Nay” - cuốn lịch chỉ có duy nhất một ngày là ngày hiện tại. Cách tiếp cận này nhanh chóng tạo ra nhiều cuộc thảo luận trên mạng xã hội, khi người dùng chia sẻ những lời chúc, những suy nghĩ giản dị dành cho gia đình, bạn bè, thay vì các mục tiêu hay mong cầu cho cả năm dài phía trước.

Trong khuôn khổ chiến dịch, cuộc thi ảnh “Wishlist Ngay Lúc Này - Cầu Gì Hơn Phút Giây Này Bên Nhau”, phối hợp cùng các nền tảng truyền thông dành cho giới trẻ và gia đình, đã ghi nhận hàng nghìn bài dự thi. Các hình ảnh được chia sẻ phần lớn không mang tính sắp đặt cầu kỳ, mà ghi lại những khoảnh khắc quen thuộc: một bữa cơm sum họp, cuộc gặp đầu năm, hay đơn giản là sự hiện diện của người thân trong không gian gia đình. Từ đó, tạo ra hàng trăm nghìn lượt tương tác và bình luận.

Nhiều chia sẻ cho thấy sự dịch chuyển trong cách người trẻ cảm nhận giá trị của Tết. “Hạnh phúc đơn giản là cùng gia đình sum họp, quây quần bên nhau. Chẳng mong cầu gì cao sang, chỉ mong cả nhà an yên”, bạn Trần Thị Kim Yến bày tỏ. Với không ít người, Tết không còn gắn với việc phải đi đâu, làm gì, mà là được ở cạnh những người thân yêu trong khoảnh khắc hiện tại.

Những câu chuyện này phản ánh một thực tế: dù hình thức đón Tết có thay đổi theo thời gian, giá trị cốt lõi của sự gắn kết gia đình vẫn được gìn giữ. Chỉ khác cách thể hiện ngày nay linh hoạt hơn, phù hợp với nhịp sống hiện đại và tâm lý của thế hệ trẻ.

Bên cạnh hoạt động trực tuyến, một số không gian trải nghiệm Tết cũng được tổ chức tại các hệ thống bán lẻ như Big C và Co.opmart, với thiết kế mang đậm sắc xuân và các hoạt động tương tác dành cho gia đình, kéo dài đến giữa tháng 2/2026. Những hoạt động này góp phần đưa tinh thần Tết từ không gian số trở lại đời sống thường nhật của người tiêu dùng.

Sau ba thập niên có mặt tại Việt Nam, nhiều sản phẩm quen thuộc của Nestlé đã gắn bó với bữa ăn và sinh hoạt ngày Tết của không ít gia đình. Tuy nhiên, trong bối cảnh xã hội ngày càng đề cao giá trị tinh thần và sự hiện diện, các chiến dịch Tết gần đây cho thấy doanh nghiệp không chỉ tập trung vào câu chuyện thương hiệu, mà còn tìm cách phản ánh những thay đổi trong cảm nhận và nhu cầu của người tiêu dùng.

Tết, suy cho cùng, vẫn là dịp để con người quay về với những giá trị nền tảng. Và trong dòng chảy của cuộc sống hiện đại, việc trân quý những phút giây bên nhau – dù ngắn ngủi và giản dị – dường như đang trở thành mong cầu chung của nhiều gia đình Việt.