Marico mở rộng dấu ấn D2C tại Việt Nam thông qua khoản đầu tư chiến lược vào Skinetiq

Marico South-East Asia Corporation (MSEA), công ty con thuộc sở hữu 100% của Marico Limited, hôm nay công bố đã ký kết các thỏa thuận chính thức để mua lại 75% cổ phần tại Công ty Cổ phần Skinetiq.

Được đồng sáng lập năm 2020 bởi ông Bùi Ngọc Anh và bà Hannah Nguyen, Skinetiq là doanh nghiệp mỹ phẩm direct-to-consumer (DTC) của Việt Nam, đồng thời là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực mỹ phẩm trực tuyến, nổi bật với mô hình tăng trưởng thương hiệu dựa trên khoa học dữ liệu và các nền tảng số. Skinetiq sở hữu thương hiệu chăm sóc da Candid và là nhà phân phối độc quyền tại Việt Nam của thương hiệu dược mỹ phẩm cao cấp toàn cầu Murad.

KPMG Việt Nam là đơn vị tư vấn tài chính độc quyền bên bán cho giao dịch này.

Skinetiq – động cơ tăng trưởng mỹ phẩm trực tuyến

Ngay từ khi thành lập, Skinetiq đã định vị mình là một trong những công ty mỹ phẩm đầu tiên tại Việt Nam được xây dựng tập trung cho bán hàng trên các nền tảng online. Doanh nghiệp kết hợp phát triển thương hiệu với việc tận dụng dữ liệu có sẵn trên các nền tảng bán hàng online để tối ưu danh mục sản phẩm, chiến lược giá, nội dung và thu hút khách hàng trên các kênh thương mại điện tử, TikTok cũng như brand.com

Mô hình tích hợp, dẫn dắt bởi hiệu quả này đã giúp Skinetiq đạt được mức tăng trưởng vượt trội và xây dựng giá trị thương hiệu số vững chắc trong một thị trường cạnh tranh cao.

Danh mục thương hiệu lấy đổi mới và hiệu quả làm nền tảng

Candid cung cấp các giải pháp chăm sóc da dựa trên hoạt chất, hướng đến phân khúc trung – cao cấp. Danh mục sản phẩm bao gồm: các sản phẩm retinol, kem phục hồi hàng rào da B5 Cica, mặt nạ cấp ẩm đa tầng, tẩy tế bào chết AHA/BHA/PHA, mặt nạ làm sáng với niacinamide + vitamin C, chăm sóc mắt nền peptide, cùng nhiều sản phẩm khác – tất cả được phát triển dựa trên nền tảng, công thức khoa học và phù hợp với làn da người Việt.

Ông Saugata Gupta – Tổng Giám đốc điều hành Giám đốc điều hành Marico Limited, chia sẻ: “Khoản đầu tư vào Skinetiq thể hiện cam kết của chúng tôi trong việc xây dựng mảng mỹ phẩm cao cấp vững mạnh tại Việt Nam và thúc đẩy chiến lược DTC trên phạm vi quốc tế. Việt Nam tiếp tục là thị trường ưu tiên của Marico, nhờ nền tảng kinh tế vĩ mô tích cực và thị trường làm đẹp đang phát triển nhanh chóng.

Mô hình dẫn dắt bởi kỹ thuật số cùng danh mục sản phẩm dựa trên khoa học của Skinetiq hoàn toàn phù hợp với tầm nhìn dài hạn của Marico về tương lai ngành làm đẹp và chiến lược nâng cấp danh mục thương hiệu. Sự hợp tác này giúp chúng tôi đi trước xu hướng tại thị trường thương mại điện tử và DTC đang tăng trưởng nhanh của Việt Nam, đồng thời tạo nền tảng vững chắc để giới thiệu thêm nhiều thương hiệu trong những năm tới”.

Ông Bùi Ngọc Anh – Nhà sáng lập và Giám Đốc Điều hành Skinetiq, cho biết: “Chúng tôi thành lập Skinetiq với một niềm tin đơn giản: người tiêu dùng Việt Nam xứng đáng được tiếp cận các sản phẩm chăm sóc da chất lượng cao, dựa trên khoa học, và được phân phối qua các nền tảng số – nơi họ tìm hiểu, học hỏi và mua sắm.

Việc tập trung xây dựng thương hiệu dựa trên các nền tảng bán hàng online đã giúp Skinetiq mở rộng quy mô hiệu quả, đồng thời luôn bám sát sự thay đổi trong hành vi người tiêu dùng. Hợp tác cùng Marico mang đến cho chúng tôi quy mô, chuyên môn và nguồn lực để tăng tốc mô hình này, kết nối sâu hơn với người tiêu dùng và xây dựng tăng trưởng bền vững dài hạn. Chúng tôi rất hào hứng bước sang chương tiếp theo cùng một đối tác có chung tham vọng và cam kết về thực thi xuất sắc”.

Thành lập năm 2011, Marico South-East Asia Corporation (MSEA) là công ty con thuộc sở hữu hoàn toàn của Marico Limited. Trụ sở chính đặt tại TP. Hồ Chí Minh (Việt Nam), MSEA hiện diện tại Malaysia, Campuchia và Myanmar.

Tại Việt Nam, MSEA giữ vị thế dẫn đầu ở một số ngành hàng chăm sóc cá nhân cho nam giới với thương hiệu X-Men. Công ty cũng sở hữu danh mục gia vị truyền thống Việt Nam dưới thương hiệu Thuận Phát, cùng các thương hiệu chăm sóc cá nhân dành cho nữ như Lashe Superfood, Purité de Prôvence và Ôliv.

Marico Limited là một trong những tập đoàn hàng tiêu dùng hàng đầu Ấn Độ, hoạt động trong các lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc sức khỏe trên phạm vi toàn cầu. Trong năm tài chính 2024–2025, Marico đạt doanh thu 10,8 tỷ INR (tương đương 1,3 tỷ USD) tại Ấn Độ và các thị trường mới nổi tại châu Á và châu Phi.