“Cỗ máy” thương mại 80 tỷ USD từ World Cup 2026
World Cup 2026 không chỉ là sự kiện thể thao mà còn là “mỏ vàng” kinh tế, nơi hàng nghìn doanh nghiệp đua tranh khai thác hệ sinh thái thương mại khổng lồ.
Đằng sau FIFA World Cup 2026 - sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh sắp diễn ra trên toàn Bắc Mỹ - là một hệ sinh thái thương mại khổng lồ, nơi hàng nghìn doanh nghiệp chạy đua đầu tư hàng chục tỷ USD, với bài toán lãi – lỗ được “chốt sổ” chỉ trong hơn 2 tháng.
Thể thức ba quốc gia đồng đăng cai đã mở ra “chân trời thương mại” mới mà chưa kỳ World Cup nào trước đây đạt được. Với 104 trận đấu tại 16 thành phố trải rộng khắp Hoa Kỳ, Canada và Mexico, các thương hiệu có thể vừa bản địa hóa chiến dịch theo từng thị trường, vừa tận dụng sức lan tỏa toàn cầu của bóng đá.
Theo FIFA, giải đấu dự kiến tạo ra hơn 80 tỷ USD sản lượng kinh tế toàn cầu, đóng góp 40,9 tỷ USD vào GDP và hỗ trợ hơn 824.000 việc làm. Riêng tại Mỹ, tác động kinh tế có thể vượt 30 tỷ USD.
Các doanh nghiệp tài trợ không chỉ đơn thuần mua vị trí đặt logo nữa, họ đang đầu tư vào những trải nghiệm tương tác sâu sắc với người hâm mộ, các nền tảng tương tác kỹ thuật số và các hoạt động dành riêng cho từng khu vực.
Các đối tác lâu năm trong lĩnh vực đồ uống và trang phục như Coca-Cola và Adidas cho đến Visa, Bank of America và McDonald’s được kỳ vọng thu về doanh thu khổng lồ. Thực tế, kỳ FIFA World Cup 2026 được dự báo sẽ thiết lập kỷ lục mới về tài trợ, với tổng giá trị ước vượt 3 tỷ USD.
David Skilling, nhà phân tích văn hóa và kinh doanh thể thao cho rằng: “Họ đang mua quyền tiếp cận trải nghiệm của người hâm mộ, thói quen của người hâm mộ, việc đi lại của người hâm mộ và cách những người hâm mộ chi trả cho toàn bộ sự kiện.”
Chẳng hạn như Adidas sẽ tung ra những bộ trang phục denim mang phong cách cổ điển, tri ân bộ đồng phục World Cup 1994 của đội tuyển Mỹ, vốn đã trở thành một biểu tượng kinh điển trong ba thập kỷ qua đối với người hâm mộ bóng đá xứ cờ hoa.
Inigo Turner, Giám đốc thiết kế bóng đá của Adidas, cho biết thiết kế hướng tới tinh thần bản địa với đồ họa táo bạo, màu sắc tiết chế, nhằm tạo cảm giác trận đấu thực sự thuộc về người dân sở tại.
Sản phẩm chính thức không còn bó hẹp ở áo đấu hay khăn quàng cổ. FIFA đã mở rộng chiến lược cấp phép sang thời trang đường phố, trò chơi và thực phẩm. Từ móc khóa đến thú nhồi bông mang logo FIFA World Cup đều được tung ra, biến giải đấu thành một hệ sinh thái tiêu dùng đa dạng.
Jazwares - hãng đồ chơi đứng sau dòng Squishmallows - là “đối tác cấp phép thú nhồi bông toàn cầu chính thức” của FIFA World Cup. Công ty đã ra mắt bộ sưu tập thú nhồi bông World Cup, với một số sản phẩm đã được mở bán trực tuyến.
Panini sẽ tiếp tục đưa các album dán hình FIFA World Cup mang tính biểu tượng đến người hâm mộ toàn cầu. Bộ sưu tập, lần đầu ra mắt tại kỳ FIFA World Cup 1970, dự kiến phát hành rộng rãi vào tháng 5. Thiết kế bìa riêng cho Hoa Kỳ và Canada đã được công bố từ tháng 12 năm ngoái, trước lễ bốc thăm World Cup.
Ngoài ra, FIFA đã hợp tác với LEGO để ra mắt bộ lắp ráp “Cúp vô địch bóng đá thế giới chính thức”, cho phép người hâm mộ tự tay dựng lại bản sao chi tiết nhất của chiếc Cup vô địch.
Để tạo “trend” cho sự kiện, FIFA đã thỏa thuận với YouTube và TikTok để kết nối đến hàng tỷ người hâm mộ trên toàn cầu. Tổng thư ký FIFA Mattias Grafström nhấn mạnh: “Khi bóng đá phát triển và tiến hóa, gắn kết ngày càng nhiều người, thì cách thức chia sẻ và quảng bá môn thể thao này cũng cần phải thay đổi”
